Le club Underdog a récemment attiré notre attention et nous sommes tout simplement tombés amoureux de ce groupe de créateurs et de leur mandat de commercialiser les chiens «laids, vieux et impopulaires» qui avaient besoin de maisons.
Le club, créé en avril 2007, se présente comme la toute première agence de marketing de chiens, une description pertinente, le cas échéant. Organisme à but non lucratif géré par des bénévoles, il aide les organismes de sauvetage et les refuges «clients» de Montréal, au Québec, à promouvoir leurs chiens les plus difficiles à placer - en bref, «les vieux, les pires et les impopulaires», comme le club Les appelle, même si Kristin McNeill, directrice du club, nous assure rapidement: «Nous aimons, avec humour et compassion, placer les chiens dans ces catégories!»
Composé actuellement d'un petit groupe d'environ une douzaine de personnes qui utilisent leurs compétences spécifiques pour donner à ces outsiders une certaine notoriété et assurer le fonctionnement de leur organisation, il s'agit d'une équipe maigre d'amateurs de chiens dévoués utilisant leurs talents disparates pour aider les chiens les plus malheureux à sortir. il y a une deuxième chance. C’est un peu comme la fée marraine de Cendrillon. Le jour, ce sont des écrivains, des rédacteurs en chef, des photographes, des graphistes, des directeurs artistiques, des comptables, des webmasters, des collecteurs de fonds et des traducteurs. De nuit? Une inspiration.
En utilisant des chroniques de journaux, le Web, des événements et une dose lourde d’écritures et de concepteurs avertis, ils passent le mot; à ce jour, ils ont aidé plus de 250 chiens difficiles à localiser à trouver une maison pour toujours. C'est un exploit en soi, bien sûr, mais ne prend en compte que les adoptions; La contribution du club à l’éducation, à la visibilité des chiens de sauvetage et à la collecte de fonds pour les opérations et la modification du comportement. Vachement cool si vous nous demandez.
Nous avons posé quelques questions à McNeill à propos du club Underdog.
Qu'est-ce qui a inspiré la création du club Underdog? Fern Breslaw, une femme compatissante et supercréante, a ouvert le club. Elle travaillait dans l’une des meilleures agences de publicité au Canada et savait que notre capacité à aimer quelque chose est en grande partie liée à la façon dont il est emballé et présenté. Son idée était simplement d’emballer et de présenter des chiens «indésirables» sans abri d’une manière qui leur donne un aspect spécial. C'était vraiment un exercice d'appliquer à ces cas tristes le même marketing qui fonctionne pour n'importe quel produit.
Comment choisissez-vous les chiens que vous présentez? Bien que ce ne soit certainement pas une science, nous restons déterminés à nous en tenir aux chiens dont l’attrait est plus caché. Nous promouvons ceux qui tombent dans l’ancienne catégorie, ceux qui sont dans leurs dernières années de vie. Nous avons déjà présenté un chien qui n'avait que quelques semaines à vivre. Quelqu'un a lu son histoire et lui a donné un lieu d'amour où il peut s'allonger près du feu et vivre ses derniers jours.
Nous nous concentrons également sur l'impopulaire, les chiens souffrant de stigmatisation associée à une race spécifique, comme les Pit Bulls, les Bull Terriers, les Rotties. Nous pensons qu’il ya presque toujours un bon chien sous le comportement (et oui, nous présentons les mordeurs!) Et nous sommes en train de promouvoir l’idée que les gens peuvent travailler pour corriger le comportement du chien par rapport à l’euthanasie. Nous voyons également de nombreux cas tristes de chiens atteints de maladie ou de déformations physiques. Et enfin, le «laid». Décollage du film de Clint Eastwood [Le bon, le mauvais et le truand], c’est une catégorie dans laquelle nous utilisons beaucoup de marge de manœuvre, car nous ne croyons pas vraiment qu’un chien est laid! Nous avons aidé à promouvoir des chiens extrêmement obèses. Nous avons présenté des chiens avec des jambes tordues, le dos de bosse, des chiens souffrant d’allergies qui laissent leur peau rouge et crue…
Pourquoi quelqu'un devrait-il adopter un chien? Et pourquoi devraient-ils spécifiquement considérer un chien laid, impopulaire ou vieux? Nous croyons fermement qu'il existe un chien abandonné qui s'intégrera bien dans n'importe quelle maison. Rendez-vous dans n'importe quel grand abri ou parcourez n'importe quel bon site Web de sauvetage et vous trouverez à peu près le chien que vous recherchez. Il existe autant de chiens abandonnés ou créés à partir de chiots. Avoir des allergies? Vous n'aimez pas les gros chiens? Vous aimez les chiens noirs à poil court? Vous recherchez un compagnon canin qui tient dans un sac à main? Vous pouvez les trouver tous dans un abri ou de sauvetage. Pourquoi envisager un chien âgé, laid ou impopulaire? Pour qu'ils puissent avoir une chance d'une vie meilleure. Nous allons tous être vieux un jour, certains d’entre nous seront peut-être laids et nous avons tous été impopulaires à un moment ou à un autre, mais cela ne nous rend pas moins dignes d’amour. Eh bien, ces chiens sont comme nous: bon sang, nous ne pouvons pas tous être des chiens de race ou des petits chiots flous. Ces chiens sont souvent oubliés ou ignorés lors de sauvetages et d'abris avec peu d'espoir. Nous pensons que ce n’est pas juste!
>> Découvrez le club Underdog sur underdogclub.org.
